醋的八十三种妙用 http://www.cfuzhi.com/ncbys/5115.html
时至今日，相信依然有很多人记得那个广告，拍照时不喊“茄子”而是喊“田七”。就是这样一个曾经家喻户晓、年销10亿的牙膏品牌，如今却沦落到破产、拍卖，其中到底包含着怎样的辛酸？田七诞生于年，是源自于广西梧州的一款中草药牙膏。年，田七牙膏创下了年销4亿支牙膏，销售额达到10亿的辉煌战绩！当年高露洁、佳洁士、中华等等众多牙膏品牌争雄逐霸，田七仍然凭实力挤进了全国四强，可谓牙膏界“一代枭雄”！而昨日，法院裁定批准田七牙膏母公司广西奥奇丽股份有限公司重整计划，重整完成后，中恒集团最终将持有奥奇丽全资子公司田七化妆品不低于55%的股权，实现对后者的控制。田七牙膏这段“易主”之路并不容易，在年田七牙膏就进行过一次资产拍卖，结果无人问津；后来奥奇丽发起第二次拍卖，还是拍了个寂寞，无奈之下启动了破产程序。当下田七成功“易主”，难道就能重振雄风、东山再起了吗？小编认为这相当困难。1田七是一个被时代抛弃的品牌，这也是很多老品牌都会不小心走上的道路。田七牙膏兴盛的那个年代，正是电视广告繁荣的时代。田七牙膏踏上了这个风口，运用创意十足的广告打下了巨大的品牌声量。再加上当年中草药牙膏的概念，也深受国内消费者欢迎，田七牙膏便顺风而起了。但是随着时代的发展，消费意识的转变，田七惯用的诸多“计俩”都渐渐失去了时效。而田七似乎对此浑然不知，或者过于自大，依然固步自封，几年以来大部分投入都倒进了广告营销，导致产品研发以及销售体系日渐单薄，最终本末倒置，为时代所弃。如今的田七，已经几乎不可能东山再起了，因为它与其他牙膏品牌的差距太大了，在其他新品牌都在研发新产品新营销的时候，田七还留在过去的辉煌中。作为一个老品牌，其所沉淀起来的产品技术以及营销模式竟然远远比不上新品牌，可谓相当可悲。当然，田七牙膏看到自己的困境之后，也尝试过融入时代，开发新产品。在与索芙特搭档的时日里，田七牙膏曾携手梧州市常务副市长搞直播带货，还推出了国潮风的田七牙膏，然而这些举动并未让其在市场中重新站起身来。据记者了解，在田七牙膏的天猫旗舰店当中，这款国潮风田七牙膏总销量不过笔！这样的失败，再次证明了田七牙膏已经逐渐被市场所弃。几年以来，国内牙膏市场风云变幻，高端化趋势崛起，各种各样的特色牙膏横空出世，田七牙膏可谓毫无立足之地。如若没有根本性的产品创新与品牌运营转变，田七牙膏永远都翻不了身。这个案例也给了一种新老品牌一个警示，被时代抛弃的品牌，只会在下坡路上越走越远。2另一方面，中恒集团能否推动田七牙膏走上“复活”之路，也成为了化妆品行业议论纷纷的话题。关于这一点，小编认为也很难。中恒集团的业务囊括医药制造、食品生产、种植板块三大板块，其中以医药制作为主。而其产品的主要原料包括三七（即田七）、苦玄参、五指毛桃等中药材。可见，中恒集团与田七牙膏的唯一交集就是三七这个原材料。于是小编预测，中恒集团即便开发田七的新产品，也依然围绕三七等中草药，走的还是老路子，产品必定不可能有本质上的突破性。中恒集团官方也表示，会通过发挥“田七”品牌形象效用协同开发三七产品，可见未来中恒集团还可能会放掉牙膏这一产品线。打着田七的品牌形象，去研发其他品类的产品，或许是田七品牌的一个出路，但是这种放弃以往的产品积累，转而进攻其他领域的做法，并不能让一个品牌快速崛起。总而言之，田七的辉煌已经成为过去，被时代抛弃的品牌，也只能成为一个时代的记忆，并渐渐被人遗忘。每天告诉你，美妆资讯。


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