“搞得勒！搞得勒！”“没得饭了！老板加餐！”……

一声声热闹又愉悦的乡音从景德镇浮梁县东埠古村沿河两岸传出。年这个五一，来东埠古村看一场沉浸式文旅演艺和宋韵水陆灯市，浸入一场多彩文化体验之旅，感受千年瓷都“水上瓷路源头”浮梁东埠的人文风情、休闲之趣，成为很多游客的选择。

沉寂多年的东埠古村人气飙升，一举成为景德镇新的文旅目的地。而这一切皆来自于年五一黄金周期间在景德镇市浮梁县东埠古村上演的“《垚变·72》鸿潭宋韵”水陆视觉大赏。

十四五规划开局之年，“三农”工作重心从脱贫攻坚转移到全面实施乡村振兴战略部署上来。站在新起点上，如何“软件”、“硬件”如何齐发力，答好乡村振兴这道“时代考题”的答卷？

在景德镇市浮梁县，统筹政府、市场的力量和科技的力量为乡村振兴做出各自贡献的新打法的探索和一系列实践，正在一步步牵引出令在地民众和乡村原住民满意的一份参考答案。

“新晋网红“东埠，浮梁乡村振兴“先行地”

年五一节假日，受疫情形势平稳、出行政策进一步放宽、文旅促销费各项政策效应逐步显现等诸多利好因素影响，游客出游需求高涨，旅游市场迎来了“爆发式”增长的高峰。

五一小长假期间，“《垚变·72》鸿潭宋韵”水陆视觉大赏在景德镇市浮梁县东埠古村上演。这一景德镇新晋网红文旅项目，融入浮梁深厚的瓷文化底蕴，日间休闲网红景观与体验、夜间精彩的文旅内容演绎与唯美彩灯、舞台激光灯效、景观照明灯光等相互辉映，一场具有在地强文化共鸣的产品，一举唤醒原本沉寂多年的浮梁东埠村。

据统计，自项目29日试运营起至5月2日6场正式演出，浮梁东埠古村夜间游客量达到上万人次，演出场均接待游客近人次；五一期间的活动门票，在开园第二日已经全部售空。

许多在地居民和结伴出游的游客，也自发地参与到短视频生产和传播之中，为浮梁东埠自发打CALL，拍家乡美景、赏花灯、记录演艺精彩画面……他们说的最频繁的话就是：“欢迎大家五一到我的家乡东埠玩”、“希望我的村庄东埠越来越美”。

在自发内容的持续产出传播裂变之下，在15天内，浮梁东埠村从冷门小众少人知的空心村，一举跃为抖音“景德镇景点热门榜”排名第一；截止5月3日，仅抖音平台的线上热度，已达到为.5W。

到底是怎么的一场视觉大赏，带来如此空前的人气反响与在地村民的自豪？

文化遗产创新表达，“文旅目的地”新打法

“瓷之源、茶之乡、林之海、镇之初”的浮梁域内，景德镇市高岭-瑶里风景名胜区更拥有国家重点风景名胜区、中国自然与文化双遗产、国家重点文化保护单位、国家矿山公园、历史文化名镇等七块国家级旅游品牌，文化遗产宝库丰厚。

来自浮梁高岭村高岭土的应用，是点化瓷器品相的第一要素。“瓷骨”高岭土的无私馈赠，制瓷72道工序的浮梁传承者恪守着每道工序的细节、繁复、重复，孕育传承中华瓷业之源，成就景德镇瓷都地位，极大促进了世界陶瓷产业的发展；也记录了浮梁人民脚踏实地奋斗蜕变，千年来为中国制造贡献浮梁力量的古老又青春的诗篇。

作为江西首批历史文化名村之一的浮梁东埠古村，当年大量的高岭土、瑶里釉果和窑柴等制瓷原料就是从东埠码头源源不断运到景德镇，成为支撑中国瓷器走向世界的第一道口岸。

当下，景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区的成立，意味着陶瓷产业将获得更大的新生。如何发挥浮梁瓷茶文化遗产宝库中宝贵的资源优势，让浮梁原真性十足的文化旅游资源，与产业多方位、全链条深度融合，融入当代生活？

“《垚变·72》鸿潭宋韵”水陆视觉大赏总出品人、北京艾牧嘉禾运营前置规划有限公司执行董事柳雨佳女士表示，“乡村文化资源宝库的挖掘并不是只有阳光、农田、清新的空气，浮梁每个古村落都有其独特的画面和故事。”

作为年大获成功的“《浮瑶映月》瓷茶水陆体验秀”的延续篇，年“《垚变·72》鸿潭宋韵”水陆视觉大赏以“运营前置”产业思维为指导，深度挖掘在地乡村的美感与独有故事，重塑浮梁独有的世界性文化IP“高岭土”、“制瓷72道工序匠人精神”所具有的产业价值，并以内容活化手段，融入本土旅游景观与产业资源，将其升级为多媒体水陆视觉实景演绎、中华传统彩灯艺术、新媒体数字沉浸体验、原创潮流文创、在地餐饮美食、乡村休闲游览体验、内容商业消费，与建筑艺术设计、乡村空间规划改造等的文化主题化、沉浸式综合呈现，重塑浮梁“瓷之源”城市文旅品牌形象；在给游客全方位的沉浸式氛围体验的同时，形成以多元文旅运营手法融入来“唤醒浮梁”的2.0版本。

浮垚越千年，中华瓷之魂。东埠古村水陆风光为景，潺潺东河水为舞台，织出长25米、高12米的巨型全息裸眼3D水幕。东河之上，现代科技与乡情古韵碰撞，高岭土不(读音“dǔn”)、水碓等浮梁瓷文化独特符号绚丽投射在晶莹透明的水幕和冰屏上，炫彩激光、感水影互动、声光融合，感官逼真，光影呈现东埠古村在四季轮转中的独特风韵，艺术化演绎浮梁瓷得一捧雪白高岭土，经《秀水》、《赋形》、《浴火》等匠心工序，成就中华国色走向世界的文化内容，带来瓷骨、瓷魂在当下的时代创新、产业传承和家园之变。

在绚丽的光影及中国鼓、打铁花、冷烟花等演绎场景变换中，“四时雷电之镇”景德镇浮梁“制瓷业最盛时昼夜窑火冲天，水碓捣土时巨响如雷鸣，万杵之声殷地，火光烛天，夜令人不能寝”的震撼视听风景呈现在观众面前。

东河两岸，灯海璀璨。刷爆朋友圈的顶级中华自贡彩灯，以唯美梦幻的《丝路歌垚》、《瓷土逆袭》、《石巷故影》和《鸿潭盛景》四大篇章，为浮梁文化量身制作的《制瓷72道工序》、《土变：高岭取土》、《水变：水碓摩洗》、《形变：抟土为坯》、《火变：龙窑烈火》、《色变：吹釉献彩》、《瓷达法兰西》、《瓷抵英格兰》等34组大型彩灯灯组，将浮梁在地文化名片浸入优美的民居、街巷与田园风光中，

带人们沉浸式领略千年瓷之源景德镇浮梁“制瓷72道工序”背后的精华，以及高岭土从“海上丝绸之路源头”东埠启运，孕育瓷业之源的故事，千年工序匠人坚守支撑景德镇浮梁瓷“成器天下走”，深刻影响世界各地制瓷的浮梁故事。

以浮梁文化遗产宝库中的瓷茶文化为主轴，文化助力乡村振兴“形神兼备”。一场“《垚变·72》鸿潭宋韵”水陆视觉大赏，不仅是视觉的盛宴，更是通过现代化、专业运营手段的新演，将浮梁瓷文化在世界舞台上的重要价值和魅力，通俗易懂、接地气地重新展现在当地居民和游客面前，从而激发了当地居民的文化自信和幸福感，激发每一个人都自发成为家乡的推荐员。

这也许，才是“《垚变·72》鸿潭宋韵”水陆视觉大赏频频刷屏景德镇朋友圈，成为抖音自发传播“爆款”的原因。

文旅赋能，浮梁乡村振兴开启多彩画卷

产业兴旺是乡村振兴战略的重要内容。乡村文化遗产的保护也并非静止不动。如何让浮梁深厚的文化融入当代生活？作为国家“两山”实践创新基地的景德镇浮梁县，通过“双选双引”工程和“乡创特派员”制度引入了国内众多先进智囊企业和人才，为浮梁文旅产业的高质量发展与乡村振兴谋略。

北京艾牧嘉禾运营前置规划有限公司，正是其代表企业之一。如何充分结合浮梁乡村的实际，站在未来的视角，对浮梁高岭土、东埠古码头、瓷业古遗址等“圣山、圣土、圣水”沉睡的文化价值进行产品再开发、再创新，唤醒浮梁沉睡的瓷源、瓷魂、文化资源底蕴，丰富当地百姓物质与精神文化生活，推动游客口碑效应爆发增长，推动浮梁文旅产业高质量特色发展？正是浮梁县委、县政府和艾牧嘉禾一直在持续探讨的课题。

从年12月开始扎根东埠古村开始，学习当地民风习俗，和村民打成一片……乡村振兴的实践从这样的点点滴滴开始。一方面，乡村的振兴，文化的保护与传承，不能与原生土壤脱节，与生活脱离。乡村振兴的对象，更是包括村民居住环境、习俗、生活方式等在内的有机整体。秉承保存东埠古色古香原真吸引力的肌理，“打造精致小景小致”的美学理念，体系化进行乡村的硬件设施整治与整体风貌的有机更新。

经过一个月的紧张施工，东埠村河西应有的美丽样貌逐渐显现：加固传统木结构建筑护栏，修建方便居民通行安全性的浮桥，三线下地河道清淤，新增夜间灯光照明，路面修整，村民拥有了新建的口袋公园、东埠记忆艺术空间、休闲广场、新增的移动卫生间，陈旧零乱的巷弄道路设计成为了充分利用当地竹业资源的美观的历史步道，开辟的停车场和旅游公交专线也有效的缓解了村民和游客的交通出行、停车难题……点点滴滴细节，均以在地居民为首要服务对象，在为当地居民带来家乡环境和生活品质提升的同时，为游客带来更加精致、美好的游览环境。看到已经改换了模样的家乡，村民们惊呼“从来不知道原来家乡这么美”。

另一方面，比起乡村建设，乡村的运营更是一个长期的过程，产业兴旺更是乡村振兴战略的重要内容。人，才是乡创的关键。如何带动在地人，用他们熟悉的方式和话术，让他们没有距离感的去接受变化，并拥抱变化，这才是培养乡村人才的王道。

柳雨佳女士表示，“我初遇此村时，村民说得最多的地方话都是搞不得勒，意思就是：没戏哈，这个村子没办法做事的“，如今，现在大家都说的是：“搞得搞得！”。

她举了一个小例子，“一开始大家都不好意思来参加我们的美食市集，随着游客的涌入带来了餐饮的需求，村民们都大方地将他们的美食手艺展示了出来”，苦槠豆腐、糍粑、冷粉等东埠妈妈菜和地道的浮梁味小吃，不仅成为了活动现场的亮丽风景线，也切切实实转化为了村民有效的创收途径。

她认为，这种变化，最根本的原因，来源于在地村民文化自信和生活幸福感的清晰感知，文化的认同和自豪感植根于区域发展和经济增长中，激发了每一个村民们都积极参与家乡建设的热情，带来美丽乡村烟火气的凝聚。

千年垚变还有更多期待

一场“《垚变·72》鸿潭宋韵”水陆视觉大赏，带来的不仅是一场文化的变革，乡村振兴的变革，更让人们看到浮梁东埠幸福生活多样化的可能。

而这，也正是柳雨佳和她背后的艾牧嘉禾团队希望为东埠乡民做的：以运营前置规划为手法，以在地文化遗产内容的新派活化语言“圈粉”，通过内容的质变，开拓产业转化的多重路径和增长势能，走通乡村旅游的商业发展逻辑，从而能真正从旅游的助力中为村民谋幸福，为区域产业谋发展。

另一方面，乡村的振兴，一定要用青年人喜欢的年轻化、文化化、文创化的语言去规划浮梁文旅内容呈现；同时，也让在地江西青年的能量成为创造力生生不息的源泉，成为有效激活浮梁乡村活力复苏的内生力量。

“绿水青山，田园牧歌。乡愁绵绵，其乐融融。”

未来，艾牧嘉禾团队还将继续深耕浮梁广袤又美丽的村庄，在浮梁县委、县政府领导的指导和全力支持下，基于“瓷魂文化引领、多元产业合一、生活回归体验、数字科技呈现”的运营前置产业规划思路，以东埠古村作为首个乡村改造示范田，围绕“吃住行游娱购”六要素，将文化主题内容集合、建筑设计与乡村空间规划、商业应用、生态发展、运营服务、社会治理等有机融合，有序合理的在乡村进行场景化落位，落地乡村振兴全域规划，撬动浮梁文化遗产资源的转化，从而走出一条乡村持续活力发展、在地居民自信与幸福感洋溢的振兴之路。

三人成众，三土成垚，众人划桨重拾千年垚魅力。让我们期许，浮梁东埠村的未来，在活态保护当地村民真实、日常化的美好生活场景，激发当地生产生活活力的开发原则下，以历史记忆、人文空间、艺术磁场与多元产业的重新组合裂变下，变身为江西新的文旅目的地。

END